Wella подпадает под механизм параллельного импорта

Минпромторг после публикации «Ъ» сообщил, что продукция марки Wella может беспрепятственно поставляться через альтернативные логистические каналы, так как подпадает под действие механизма параллельного импорта.

 

После 28 лет работы в России производитель профессиональной косметики из Германии Wella прекращает поставки в страну. Салоны красоты активно пользовались ее продукцией: на средства для окрашивания волос Wella приходилось до 40% рынка. Теперь у бьюти-индустрии могут возникнуть проблемы из-за перехода на бренды других производителей. К тому же салоны не исключают, что и остальные зарубежные компании могут прекратить поставки. После публикации «Ъ» Минпромторг сообщил, что продукция Wella подпадает под действие механизма параллельного импорта.

В распоряжении «Ъ» оказалось письмо производителя косметической продукции Wella Company, в котором компания уведомила партнеров об уходе с российского рынка. В обращении сказано, что Wella больше не производит и не продает продукцию под своими брендами в России, а права собственности на бизнес будут переданы местной команде топ-менеджеров. Руководитель российского подразделения Wella Наталья Лисина не ответила оперативно на запрос «Ъ». Оригинал письма есть в телеграм канале ЯПАРИКМАХЕР https://t.me/iparikmaher/1797

Wella основана в Германии. В России работала с 1994 года и управлялась через ООО «Велла Рус». В 2021 году выручка компании была 1,7 млрд руб., чистая прибыль — 208 млн руб. Согласно ЕГРЮЛ, 26 мая владельцем «Велла Рус» стало ООО «Весна», учредителями которого выступают Наталья Лисина (51%), Дмитрий Новиков, Дмитрий Захарченко и Виктория Шин (по 16,33%). «Весне» также перешло 100% ООО «Капелла», которое управляет производственной площадкой в Дзержинске Нижегородской области.

Уход Wella критичен для индустрии — это был первый зарубежный производитель профессиональной косметики, с которого началась работа отрасли, говорит основатель сети салонов красоты «Персона» Игорь Стоянов.

 

В бизнес- и премиум-сегментах косметики для окрашивания, с которой работали российские салоны, продукция Wella занимала 40%, уточняет омбудсмен Ассоциации предпринимателей индустрии красоты Лялья Садыкова.

Госпожа Садыкова отмечает, что почти вся продукция Wella поставлялась на рынок из-за рубежа, за исключением бренда Londa, который был локализован на заводе в Дзержинске в 2021 году. По ее словам, из-за ухода компании у салонов могут возникнуть трудности, так как переход на косметику других производителей вызовет необходимость переучивать мастеров. Кроме того, уточняет эксперт, колористы пользуются в основном европейской и американской продукцией, чьи производители также могут принять решение уйти с рынка.

 

В то же время исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский отмечает, что конкуренция в этом сегменте высока и поставщиков остается достаточно много. Источник «Ъ» в отрасли считает, что долю рынка Wella может занять российская компания Estel.

С организацией нового производства на бывшем заводе Wella у новых владельцев могут возникнуть сложности. Как сказано в отчетности «Капеллы», на фоне обострения геополитической ситуации на Украине часть поставщиков сырья и материалов уведомили предприятие о прекращении отгрузок на неопределенный срок. «Капелла» занимается поисками альтернативных локальных поставщиков. По данным Infoline, оборот рынка косметики и парфюмерии в России в 2021 году вырос на 11%, до 840 млрд руб. год к году.

Автор статьи Дарья Андрианова — https://www.kommersant.ru/doc/5378825