"Разглаживание"-это никак не маркетинговый ход! Любой Стилист прекрасно понимает разницу между выпрямлением и разглаживанием волос.Для начала диалога нужно хоть немного владеть информацией,зайдите на GOOGLE и наберите: 
-professional smoothing treatment ( профессиональные разглаживающее средство) 
  
- professional straightening treatment (профессиональное выпрямляющее средство) 
  
 Их нельзя сравнивать,они идут отдельно друг от друга,все ,что их объединяет-оба средства имеют отношение к волосам. 
Разглаживающих средств на мировом рынке не так много,чаще они имеют название Бразильский кератин,разница между каждым брендом имеется,начиная от кол-ва содержания формальдегида до того ,можно ли использовать для крашенных волос,наращенных,хим. обработанных, мытья сразу после процедуры обработки и завязывания хвостиков .У всех есть плюсы и минусы,клиент выберет то,что ему нужно. 
 Выпрямляющие средства-это совсем другое(см.Google) Если объяснить очень простым языком,эта сравнивать автомобиль Mercedes и Kia.обе называются автомобиль и обе едут.